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| 分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
| 语言:中文 | 更新:2025-11-22 08:56 | 等级: |
| 平台:Android | 厂商: 千问不容有失,夸克“身不由己”?反正是要做“中国的ChatGPT”。股份有限公司 | 官网:暂无 |
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文 | 听潮Ti 郭佳怡
编辑 | 张晓
大厂围绕AI超级入口的争夺,愈演愈烈。
阿里巴巴11月17日宣布原“通义”App改版而来的“千问”App上线公测,成了又一个“X”因素。
倒不是说“千问”在技术、能力、形态上呈现出了更大的颠覆性——
它并非新物种,而是“通义千问”“通义”App的翻版,阿里早在2023年10月底发布“通义千问”,与百度的文心一言、字节的豆包在发布时间上相当。去年5月,“通义千问”更名为“通义”。
这款AI原生应用发布至今已有两年、历两次更名,在用户规模上并不理想。QuestMobile数据显示,今年9月,中国月活跃用户排名前三的AI应用中,豆包、DeepSeek、腾讯元宝分列前三,MAU分别为1.72亿、1.45亿、3286万。通义落后明显,仅排在第十,月活跃用户为306万。
阿里围绕C端AI入口的叙事、作战思路的变化,是核心变量。
“千问”此次改版、更名之前,阿里“AI to C”的叙事里,夸克的战略级入口作用已被多次强化。
今年3月夸克升级为“AI超级框”,被阿里明确为AI旗舰应用;一个月前,夸克上线AI对话助手,在此前搜索框的基础上,新增了AI助手框。当时外界不少声音称,夸克要做中国的ChatGPT。
更早一些,去年底通义千问和夸克一同归入“AI to C”板块后,将近一年的时间里,阿里的重心也更多偏向了夸克而非通义千问。财新网在今年6月的一则报道中提到,有多位阿里内部人士提到,通义千问的应用端团队并非公司主力开发人员,当时AI to C的应用中主要流量扶持都导向了夸克。
如今改名后的“千问”重新被推向前台,一定程度上代表着阿里对AI时代C端入口的思考有变,布局及战略打法也有变。
这带来了竞争格局的更高不确定性。“通义千问”App不成功、“通义”App不成功,不代表着“千问”不会成功,何况阿里过去在AI原生应用上算是基本“没发力”,毕竟目光都放在了夸克上。
这同样给外界带来了新的疑惑,阿里也有了新压力。阿里笃定让千问成为核心的AI超级入口,夸克怎么重新定位?千问能否后发先制?
互联网大厂围绕C端AI入口的角逐,无外乎两个“框”的竞争:
一个是搜索框,一个是Chat框。
这本质上是C端AI应用的两条作战路径——前者是AI对旧应用的改造、升级乃至重构,潜在的适配场景更宽阔,后者是AI原生应用的竞争,最典型的就是Chat助手。
现阶段搜索框和Chat框的边界大有日益模糊之势。
3月份夸克全面升级发布“AI超级框”,一个核心的理念就是希望做到“ALL in One”。当时阿里巴巴集团副总裁、夸克CEO吴嘉提到,全新夸克彻底告别传统搜索框的理念,“AI超级框”无限接近个人超级全能助手。
上个月夸克上线对话式AI助手时,也在强调其“ALL in One”的能力,官方的宣传口径里写的也是“能搜索能对话,一个夸克就够了。”
这一定程度上代表的是阿里此前的作战思路:
尽管它也很早推出了“通义千问”App或者说是“通义”App,面对字节豆包、腾讯混元等竞争对手,只有夸克似乎也足够了,它甚至并不需要另一个AI原生应用作为入口。
3月份吴嘉还在乐观预计,2025年或2026年上半年将出现DAU过亿的超级AI应用,“我们要努力成为第一家”。
但现在阿里的思路显然变了。
千问团队几天前接受晚点采访时提到,上半年阿里的确希望通过夸克来尝试AI时代的入口,原因是夸克有原来的用户、产品基础,而且是一款年轻人都在用的产品。但随着AI能力的提升,团队觉得对话式AI助手是更好的形式。
最终也是吴泳铭做出了判断和决定——阿里巴巴必须要有一个AI原生的C端超级入口。
紧接着你能看到,阿里一个月前在怎么描述夸克,现在就在怎么描述千问——现在换成是“千问要做中国的ChatGPT了”,“ALL in One”的主语也换成了千问。
你当然不能就此说在抢占C端消费级入口时阿里呈现出了摇摆姿态,作为中国乃至全球最擅长拥抱变化的公司之一,阿里“变”没太大讨论空间,更关键的是,阿里为什么要变,以及怎么变。
进一步拆解则是,阿里的AI布局中,有哪些价值,是千问能做但夸克做不了的?
答案是,AI叙事的完整性与AI生态闭环。
往前回顾,阿里一开始并非没做AI原生应用,单从时间节点上看,两年前通义千问推出时也算反应迅速。
但一来,阿里这两年的AI生态打造路径更偏向于先聚焦AI基础设施建设、以及AI to B;
二来此前DeepSeek引发的应用接入潮中,阿里并未第一时间跟进,客观上错过了流量高峰期,当然这也与阿里更希望在C端应用上接入自研的推理模型相关。
客观上这些都是此前通义千问App、通义App不断被豆包、混元等拉开差距的原因。
再来看夸克,它并非严格意义上的AI原生应用,但好在有用户基础、有丰富的AI能力落地场景,同时也确实跑出了不俗的增长态势。2018年转型智能搜索后,三四年的时间里,夸克用户量过亿,2020年至2023年夸克每年的用户增长率都在200%以上。
这导致,至少在过去两年里,阿里在AI原生应用上几乎是缺位的,因为“通义千问”“通义”App不争气,不过聚焦到AI能力的落地上,夸克客观上帮阿里兜底了。
但AI to C的竞争显然不只是产品的竞争,入口之争本质上是生态之争——到这一阶段,夸克的局限性会逐步呈现出来。
产品层面,夸克确实已经实现了功能层面的“搜索框”与“Chat框”的覆盖,只是用户视角里的夸克,搜索依然是第一属性,它足够大而全,只是用户心智很难统一;
生态层面,AI超级入口的长期定位下,AI入口的战略意义,在于未来潜在的核心“支点”作用,千问项目团队目前还在联合包括淘宝、高德、闪购、支付宝等产品的团队联合开发,希望更深嵌入相关产品,解决用户的实际问题,夸克显然难成为这个支点。
阿里对千问重新定位,也给自己带来了新的难题:
锚定要以千问为核心主力打这场“AI时代的未来之战”后,夸克该如何重新定位?
它当然依旧是阿里面向C端的拳头级产品,也会更加聚焦,阿里已经明确夸克的定位就是AI搜索和AI浏览器。
千问团队也提到,千问这样的Chatbot和夸克的超级框其实不完全矛盾,“打个比方,肯定不是说Google做了Gemini,Google search就不重要了。”
只是这同时意味着夸克需要回到自身熟悉的“工具属性”,它很难再“ALL in One”了,而是只做该做的事,也只能做该做的事。
11月18日的更新中,夸克上线了千问助手,称使用了阿里Qwen最强大模型,“模型更领先,回答更聪明”。这跟上个月夸克官宣上线AI对话助手时几乎没什么区别,最大的区别也只是这次更强调AI对话入口是“千问”了。
换句话说,阿里如今面向C端的AI叙事下,夸克依然重要,但在战略优先级上,要给千问让路。
过去两年里通义App和夸克面临的也是类似的局面,只不过阿里阶段性把重心放在了夸克身上。变成“千问”之前,通义甚至一直都没用上阿里性能最强的大模型。
另一个视角里,粗粗看下来阿里AI生态的潜在方向,其实跟Open AI很像,至少表面上看起来很像。
OpenAI去年就做了搜索功能,10月22日还发布了AI浏览器ChatGPT Atlas。第二天夸克就上线了Chat;
OpenAI今年9月宣布为ChatGPT推出名为“即时结账”的购物功能,实现购物从“人找货”到“货找人”,从“推荐”到“交易”的闭环。目前与ChatGPT实现合作的购物平台已经包括了Etsy、Shopify、沃尔玛等。阿里现在也已经在紧锣密鼓规划类似功能了。
还有社交,OpenAI今年9月份发布了社交应用Sora,从AI工具转型为了AI社交应用。
不难发现,从搜索到社交到电商,OpenAI几乎覆盖了互联网生态内大多数流量场景,除了内容。
这对应的是OpenAI的平台化路径。
“OpenAI不再是产品型公司,而要成为‘AI时代的Windows’,即转型为平台型公司。通过绑定半导体产业链关键环节,OpenAI试图构建类似Windows的操作系统级垄断——以模型连接算力与应用。ChatGPT是新操作系统的‘桌面’;插件生态是新一代‘应用层’;Sora、多模态生成、推理能力是操作系统的‘接口’;背后的超级算力、芯片合作、Azure云架构,则构成硬件与基础设施层。”中邮证券在一份研报中如此说道。
其平台化的唯一入口,毫无疑问就是ChatGPT。
以此为参考,阿里AI的超级入口客观上也要具备唯一性,现在阿里希望千问成为这个入口,而非夸克。
此外,尽管阿里和OpenAI的布局方向大体驱动,但路径是反着来的——OpenAI先长出了这个星球上最受欢迎的AI原生应用,今年9月的市占率是74.7%(数据来自Firstpapesage),阿里在AI热潮下的初始动作则是先大搞基建,最后再回过头大搞应用。
由此回过头倒推,夸克这两年战略定位的升级更像是一场“意外”了:
它在不算合适的时机,撞上了阿里尚未成型的AI生态思路,如今阿里理顺思路,夸克让位给千问也就不足为怪。
当然,但凡当初“通义千问”或者“通义”争点气,夸克也不至于先受宠、再失宠。
时至今日,当决心要投入一场战斗时,阿里巴巴依然是战力最强、敏捷性最高、执行力最快的大厂之一。
晚点报道,吴泳铭定调“阿里巴巴必须要有一个AI原生的C端超级入口”后,9月,阿里从北京、广东调了上百名工程师到阿里巴巴西溪园区C4楼封闭做千问项目,团队以智能信息事业群为主,包括阿里云、通义实验室、淘天、高德等业务也在共同开发。
你也很轻易能看到如今阿里对千问的重视程度——
比如千问是阿里今年在3800亿AI基建投入、淘宝闪购后另一个集团战略项目。5月份吴泳铭在公司内网发的那段话显然还在发挥作用,当时他提到,“......接下来将以饱和式投入的打法,聚焦于几大核心战役。这几个关键战役将由多个业务方参与,发挥各自优势和长项......”
比如千问对标的甚至都不是豆包、DeepSeek之流了,而是ChatGPT。
阿里也不觉得现在重新投入资源做千问这一超级入口已经为时已晚。
千问团队认为,一来国内还没有一款AI应用能稳定突破亿级DAU,这是一个重要的体量门槛,意味着至少国内还没出现一个国民级的AI应用;二来不论国内哪款产品,客观说还处于初级阶段,没有真正演进到能解决很多实际问题的程度。
做个总结,阿里将千问推向前台,在决心、野心、信心上实现了统一。
只是阿里的挑战显然也不会小。
如上文所述,从用户规模上来看,千问已经明显落后。
客观上,阿里想快速将千问装进越来越多用户的手机、平板等智能终端里,不算太难,大规模投流就能立杆见影,阿里现在也已经在这么做了。现在你打开任何一款型号手机的应用商店,或许都能看到千问的醒目广告。
但阿里有阿里的焦虑。
与字节跳动、腾讯,乃至百度对比,阿里的流量短板愈发明显——字节有抖音、腾讯有微信、百度有百度App,分别对应互联网发展至今最主要的三个流量入口,内容、社交、搜索。
字节豆包的快速起量、腾讯元宝现在的打法,也是背靠自身的内容及社交生态。
DeepSeek的异军突起是另一种逻辑,它不具备上述流量优势,但凭借技术创新叠加工程能力创新在极短时间内成为全球焦点,这是它最大的背书。
由此,千问要在当前局面下快速突围,只能走自己的路。
按阿里现在的生态路径来看,千问的作战逻辑实质上是预设了它是“超级入口”的,尽管这更像是一次被动选择。
千问团队向媒体提到,“我们必须承认,中国互联网实际是封闭的,大家都把自己的资产当做最强的竞争门槛。这对于每一家互联网大公司都是一个普遍问题。”这也是为什么,千问现在急着要加强与内部各业务的合作、协同深度。
客观上,购物、支付、办公、出行、搜索,在阿里生态体系内,千问最不缺的就是落地场景,但这些落地场景大多都偏工具属性,用户“用完即走”的特征相较更加明显。
这些都决定了,千问要重新突围,绝非易事。
来源:听潮TI
原标题:千问不容有失,夸克“身不由己”?
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